Solo el 4,9 % de las webs de pymes carga lo principal en menos de 2,5 segundos. La mediana tarda 8,1 s. Estos son los datos de nuestro estudio, sector por sector, y cómo mirar la tuya.
Si tienes una web o estás a punto de encargar una, la velocidad es una de las cosas que más te va a condicionar el negocio. No por moda: porque el cliente que entra desde el móvil y espera ocho segundos se va. En nuestro estudio de velocidad medimos 17.838 webs de pymes y profesionales de toda España con PageSpeed Insights de Google, en móvil, entre junio y octubre de 2026. Lo que sale no deja mucho margen: solo el 4,9 % carga el contenido principal en 2,5 segundos o menos. La mediana está en 8,1 segundos. Y el 39,0 % pasa de los 10 segundos.
Aquí tienes los datos por sector, qué significan para un negocio como el tuyo y cómo saber en qué punto está tu web sin pedirle permiso a nadie.
Medimos el LCP (Largest Contentful Paint), que es el tiempo que tarda en verse el bloque principal de la página. Es la métrica que Google usa para valorar la velocidad de carga y la que más se nota al entrar desde el móvil. Es la medición real de PageSpeed Insights en condiciones de móvil, que es como entra la mayoría de tus clientes, no un test de laboratorio con un ordenador potente.
El estudio también recoge la nota de rendimiento de PageSpeed (sobre 100) y si la web tiene meta descripción. Los datos globales: nota mediana de 60 sobre 100, solo el 6,4 % saca 90 o más, y el 30,1 % no tiene meta descripción. Es decir, hay un problema de velocidad y otro de SEO básico que se suman.
Si quieres ver cómo se traduce esto en el trabajo diario de una agencia, en diseño web lo tenemos claro: una web lenta no se arregla con una capa de pintura, se arregla midiendo y tocando lo que pesa.
Hay sectores donde la mediana se va por encima de los 10 segundos. Son negocios que suelen tener muchas imágenes, catálogos o vídeos, y donde la web se ha ido llenando sin que nadie mirara el peso. Los datos:
En estos sectores, la web suele ser la primera visita del cliente. Un gimnasio que tarda diez segundos en enseñar las tarifas está perdiendo a gente que ya había decidido mirar. Si tu negocio es uno de estos, la prioridad es saber qué pesa y quitarlo, antes que rediseñar entero. En señales de que tu web necesita un rediseño tienes una lista para distinguir cuándo toca rehacer y cuándo solo arreglar.
Psicólogos, asesorías y fisioterapia son los que mejor mediana tienen, y aun así están entre 7 y 7,5 segundos. Van bien porque el resto va peor. Los datos:
En una clínica de fisio o en una consulta de psicología, la web no compite con Amazon: compite con el directorio de turno y con el boca a boca. Pero cuando alguien entra a mirar horarios o a pedir cita, la velocidad sigue contando. Un formulario que aparece a los ocho segundos es un formulario que mucha gente no llega a ver.
En el Observatorio medimos otra muestra de 1.734 webs de pequeños negocios, sobre todo gestorías y asesorías: el 65 % carga lento en el móvil y el 89,8 % tiene algún fallo detectable. Es una muestra sesgada hacia ese sector, pero coincide en la conclusión: la velocidad es la norma, no un problema de unos pocos.
No necesitas un informe de agencia para hacerte una idea. Abre tu web en el móvil, con datos, no con el wifi de la oficina. Cronometra lo que tardas en ver el titular y el botón principal. Si pasas de tres segundos, ya estás fuera de lo que Google considera bueno. Si pasas de ocho, estás en la mediana del estudio, que es otra forma de decir que estás como la mayoría: lento.
Para algo más fino, en binoma tenemos una radiografía gratuita que analiza tu web en unos segundos y te dice qué falla en velocidad, SEO, móvil y conversión. No es un test genérico: te lo damos con las prioridades ordenadas para que sepas qué tocar primero.
Si lo que quieres es entender el detalle técnico, el estudio completo incluye la metodología y los datos por sector. Puedes leerlo en estudio de velocidad de 17.838 webs.
La velocidad no se arregla después: se decide al construir. Si estás a punto de contratar una web, pide tres cosas por escrito. Primero, que la medición de velocidad en móvil se haga antes de publicar y se te entregue el dato. Segundo, que las imágenes se sirvan en el formato y tamaño adecuados, no una foto de 4 MB subida tal cual. Tercero, que la web sea tuya: dominio, código y accesos a tu nombre, para que puedas cambiar de proveedor sin perder nada. Esto último lo contamos en las 8 llaves de tu web.
Un detalle que se pasa por alto: el 30,1 % de las webs del estudio no tiene meta descripción. Eso no afecta a la velocidad, pero afecta a cómo apareces en Google. Si vas a pedir una web nueva, que venga con lo básico resuelto.
Si tu sector está en la parte baja de la tabla, no hace falta un discurso: hace falta medir la tuya y decidir con el dato delante.
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