SEO local: como aparecer no Google quando te procuram na tua cidade

Quando alguém procura «fisioterapeuta em Getafe» ou «contabilista perto de mim», o Google decide em menos de um segundo a quem mostra primeiro. O SEO local é o trabalho de estar nessa primeira fotografia, e de estar bem colocado dentro dela.

Aparecer no Google local é estar em dois sítios ao mesmo tempo

Quando procuras um negócio por zona, o Google mostra-te duas coisas distintas no mesmo ecrã. Em cima, um bloco com um mapa e três fichas em destaque, o que se conhece como «o pacote local». Por baixo, os resultados de sempre, os links de toda a vida. São duas montras com regras diferentes, e convém trabalhá-las em separado.

O primeiro alimenta-se da tua ficha de empresa do Google, a que antes se chamava Google My Business. O segundo alimenta-se do teu site. Muitas PME cuidam de um e esquecem-se do outro, e assim aparecem só a meias: saem no mapa mas o site não aguenta a comparação, ou têm um site decente e uma ficha abandonada que ninguém toca há anos.

O mapa joga-se pela proximidade, e isto é preciso dizê-lo com clareza

O Google ordena o pacote do mapa com três critérios: relevância (o quanto encaixas no que procuram), distância (a que distância estás de quem procura) e notoriedade (o quão conhecido e bem avaliado és). A distância pesa muito. Uma ficha posiciona-se perto da sua morada, não em todo o país.

Traduzido para a prática: se o teu negócio fica em Getafe, vais aparecer com força quando te procuram a partir de Getafe e arredores, e muito pouco quando alguém procura o mesmo a partir do centro de Madrid ou de Barcelona. Por muito polida que esteja a ficha, não vais dominar o mapa de uma cidade onde não tens presença física. Saber isto de antemão evita desgostos e promessas que ninguém consegue cumprir. Se quiseres perceber bem esta vertente, temos um guia dedicado a aparecer no Google Maps e outro sobre como deixar a tua ficha do Google pronta para competir na tua zona.

«Serviço + cidade»: o que escreve quem está prestes a comprar

As pesquisas que mais vendem não são as genéricas, mas sim as que levam uma cidade ou um bairro colado: «dentista em Getafe», «obras em Alcorcón», «advogado laboral em Madrid». Quem escreve assim já sabe o que quer e está perto de decidir; só lhe falta escolher a quem liga. Trabalhar o SEO local é, no fundo, colocares-te mesmo onde se escreve essa intenção, com uma página por serviço e por zona escrita para pessoas e organizada para o Google, não uma página inicial que quer servir para tudo e não se destaca em nada.

O que queres ganhar longe ganha-se no orgânico

Para chegar mais além do teu raio, ou para captar clientes numa cidade grande onde não tens escritório, o trabalho passa para o site. Aí não manda a distância: mandam o conteúdo, a autoridade do domínio e a velocidade da página. Uma consultora de Getafe pode posicionar «consultoria para PME em Madrid» se tiver uma página séria dedicada a isso, mesmo que o seu escritório fique a trinta quilómetros.

Por isso um negócio que leva isto a sério trabalha as duas vertentes ao mesmo tempo: a ficha para o mapa próximo e o site para todo o resto. Se a tua ambição é uma cidade inteira, vê como orientamos o design web em Madrid para as pesquisas de «serviço + cidade».

Os números que o explicam

Não é preciso acreditar por fé. Três dados medidos para pôr o SEO local no seu lugar:

Como se trabalha o SEO local, passo a passo

O SEO local não tem um botão mágico. É uma soma de detalhes bem feitos e mantidos ao longo do tempo. Esta é a ordem que seguimos:

• Ficha de empresa do Google completa: nome real, categoria correta, horário, telefone, fotos próprias (não de stock) e uma descrição honesta do que fazes.
• Categorias bem escolhidas: a categoria principal é a que mais pesa para o mapa; acrescenta as secundárias que realmente ofereces, sem inflar a lista com o que não fazes.
• Avaliações a sério: pede-as aos clientes satisfeitos e responde a todas, boas e más. São sinal de confiança para quem te lê e de notoriedade para o Google.
• NAP consistente: nome, morada e telefone escritos da mesma forma no site, na ficha e nos diretórios. Um dado diferente em cada sítio mete ruído ao Google.
• Conteúdo local no site: páginas que falem do teu serviço e da tua zona, não uma única página inicial genérica que sirva para qualquer cidade.
• Site rápido e claro no telemóvel: se a página demora ou não se percebe, o clique perde-se mesmo que tenhas aparecido em primeiro.

Se o teu negócio vive do bairro, começa pela ficha e por um design web em Getafe pensado para captar por perto; o resto constrói-se por cima. E nem todos os negócios precisam do mesmo: um dentista que vive do seu bairro e uma loja que quer vender em todo o país jogam campeonatos diferentes, por isso gastar o orçamento na vertente que não toca é deitar dinheiro fora. O primeiro é medir como te encontram hoje, em que pesquisas apareces, em quais não e quem te está a comer o lugar. A partir daí decide-se o que mover primeiro. Podes ver tudo o que trabalhamos nos nossos serviços e, se quiseres, fazemos-te uma radiografia de como estás a aparecer neste momento na tua zona.